序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇互聯(lián)網行業(yè)投資分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、互聯(lián)網公司的財務特征

1.無形資產、知識資本、技術的重要性

互聯(lián)網企業(yè)的核心資產是信息技術（即軟件）、技術研發(fā)人員、信息和知識，新興資產的額重要性高于傳統(tǒng)資產。比如，國內互聯(lián)網界的三座大山，BAT，百度、阿里、騰訊，其最重要的資產是知識、信息和技術，且具有極強的不可替代性，如今的大部分創(chuàng)業(yè)公司，若依靠這三座難以撼動的大山過活，便可稱之為“嫁入豪門”，BAT的知識、信息和技術為初創(chuàng)公司的成長帶來強大的力量。近年來，互聯(lián)網公司合并案例增多，比如優(yōu)酷土豆合并、滴滴快的合并，從華興資本等從事財務顧問的投行的網站上，可以看出，參與合并的互聯(lián)網企業(yè)，其估值高低主要與其輕資產相關，如用戶數量、技術水平、內部信息等。

對于財務工作而言，無形資產、知識資本、技術這類輕資產的價值是難以衡量的，從而導致財務報表無法準確地反映企業(yè)的經營現狀。為了盡可能全面地反映企業(yè)現狀，幫助企業(yè)管理層作出決策，發(fā)揮財務管理的效用，需要多注意無形資產的計量。

2.商業(yè)模式的頻繁改變

互聯(lián)網行業(yè)瞬息萬變，新的商業(yè)模式層出不窮。舉個例子，幾年前興起的滴滴打車、網紅經濟、網上訂餐，以及2016年上半年沸沸揚揚的直播行業(yè)，VR行業(yè)。在這樣的行業(yè)背景下，只做一種商業(yè)模式的風險很大，競爭也很激烈?！半u蛋不能放在同一個籃子里”，很多互聯(lián)網企業(yè)會采取多種商業(yè)模式，分散風險。比如，騰訊，不僅堅守微信、QQ在社交領域的老大形象，也開始依賴強大的用戶群和資金力量，嘗試各種新模式，比如電商、互聯(lián)網金融等等。

財務工作立足于交易，商業(yè)模式的更新迭代要求財務工作具有更強的應變能力和柔性特質，保證成本控制、預算管理等活動的有序進行。

3.融資活動與投資活動

互聯(lián)網行業(yè)，因其發(fā)展迅速，吸引了大批資金涌入。要在某一個商業(yè)模式做到前幾位，沒有足夠的資金是不能實現的，譬如，餓了么、美團的超低滿減優(yōu)惠，滴滴、uber的高額補貼，這類惡性的價格戰(zhàn)，是為了吸引更大的用戶群，并建立更好的用戶粘性。互聯(lián)網行業(yè)的生存競爭是殘酷的，借用《三體》里的一句話，“毀滅你，與你何干”，每個企業(yè)都處在一片黑暗森林中，在各種已知或未知的威脅中快速地發(fā)展自己，不然就會面臨淘汰。融資是互聯(lián)網企業(yè)的重點工作，財務工作將有助于融資活動更好地進行。

為了分散風險，發(fā)展新的商業(yè)模式，“有余錢”的互聯(lián)網公司會有選擇地并購某個新領域的互聯(lián)網公司，很多互聯(lián)網公司都設有自己的投資分析部。這種情況，對財務的要求是保持足夠的現金流，以便隨時應對投資需求。

二、互聯(lián)網公司的財務風險

互聯(lián)網公司的財務風險大概可分為三類：商業(yè)模式風險、現金流風險、政策風險。

1.商業(yè)模式風險

為了搶占市場，大部分互聯(lián)網公司會采取“免費”模式，但最終企業(yè)的目標是持續(xù)經營。在不斷創(chuàng)新和顛覆性的商業(yè)模式不斷打敗原有的經營模式的大趨勢下，互聯(lián)網企業(yè)會采取多元化經營、建立上下游生態(tài)系統(tǒng)的方式。這就要求企業(yè)不斷培養(yǎng)新的利潤增長點，可以化解新模式盈利減少引起的現金流短缺。

2.現金流風險

在某一商業(yè)模式上，搶占市場占有率的方式主要是“燒錢”。這就要求企業(yè)不斷融資，去參與不得不參與的價格戰(zhàn)、惡性競爭。為了避免這種情況，企業(yè)應該更好地切入細分市場，了解客戶需求，融合社會資源，并不斷提高企業(yè)的戰(zhàn)略管理水平，練好內功，盡量保證現金流的平穩(wěn)。

3.政策風險

政府對于互聯(lián)網行業(yè)有很多監(jiān)管，比如，之前興起的互聯(lián)網彩票業(yè)務被禁止，一年以后監(jiān)管逐漸放開。這些因素對于互聯(lián)網企業(yè)的盈利有影響，管理者應謹慎考慮每一種商業(yè)模式的投入金額，做好充分的過渡。

三、互聯(lián)網公司財務管理的重點

1.柔性財務管理

柔性財務管理的內容主要包括柔性財務預算管理、柔性財務成本控制、柔性財務融資管理（融資時間、融資額、融資結構的柔性）、柔性財務投資管理。其主要策略是適應環(huán)境變化、利用環(huán)境變化，從而主動制造財務變化，提高企業(yè)的競爭力，為戰(zhàn)略決策提供便利。

2.現金流的合理管控

主要是保證有足夠的流動資金，這要求出納對于流動資金的管理多多用心，包括購入能靈活動用的理財產品。在保證資金的一定收益的同時，不降低資金的流動性。

參考文獻：

[1]互聯(lián)網企業(yè)財務風險分析與防范研究，韓文學.

篇（2）

2007 年9 月份與8 月份相比，創(chuàng)業(yè)投資案例數量增加8 起，月度增長率為38.1%，投資金額增加1.2908 億美元，月度增長率高達54.7%；平均單筆投資金額也有增加，與上個月的1123 萬美元相比，月度增長率為12.0%。本月平均單筆投資金額持續(xù)增長主要是由于教育產業(yè)及食品飲料加工領域披露多起大規(guī)模投資案例。如安博教育獲5400 萬美元高額投資，新世界教育、巨人環(huán)球教育各獲得2000 萬美元投資；江西潤田獲得2 億元人民幣投資，草原牛媽媽乳業(yè)獲得3500 萬美元投資。

本月中國市場PE 投資依然活躍。雖然本月共披露6 起PE 投資案例，案例數僅為上月案例數量的一半，但投資總金額高達9.9 億美元，是上個月投資額的2 倍多，月度增長率為110.6%；本月平均單筆投資金額達1.65 億美元。本月PE 投資案例除TMT行業(yè)的巨人網絡獲得1 億美元戰(zhàn)略投資，其他均為非TMT 行業(yè)投資，其中化工產業(yè)的藍星集團獲得黑石6 億美元巨額投資。

B: TMT 與非TMT 行業(yè)投資規(guī)模比較

2007 年9 月份，中國創(chuàng)投市場非TMT 行業(yè)投資案例數量和金額遠遠超過TMT 行業(yè)。TMT 行業(yè)披露創(chuàng)投案例10 起，投資金額為1.3870 億美元，平均單筆投資金額1387 萬美元；非TMT 行業(yè)披露創(chuàng)投案例19 起，投資金額為2.2623 億美元，平均單筆投資金額為1191 萬美元。本月TMT 平均單筆投資金額較高主要是由于提供遠程教育服務的安博教育集團獲得5400 萬美元巨額投資，網絡視頻廠商PPlive 獲得2100 萬美元投資。

2007 年1 月以來，非TMT 行業(yè)投資發(fā)展迅速，其投資規(guī)模雖然各月份上下有所波動，但整體仍然呈現快速上升態(tài)勢。至今年9 月份投資案例數量披露19 起，達今年以來最高水平，投資金額為2.2623 億美元，僅稍微次于7 月份2.3968 億美元的投資金額。TMT行業(yè)投資案例數量則大部分保持在10-20 起之間，沒有明顯地上漲或下降趨勢。

2007 年9 月，中國創(chuàng)投市場TMT 行業(yè)投資規(guī)模仍然持續(xù)了3 月-7 月份的下降趨勢。從案例數量上看，TMT 行業(yè)占整個創(chuàng)投市場案例總數的34%，非TMT 行業(yè)占66%。從投資金額上看，TMT 行業(yè)占整個創(chuàng)投市場投資總額的38%，非TMT 行業(yè)占62%。

C： TMT 行業(yè)投資分析

2007 年9 月份，中國創(chuàng)投市場共披露TMT 行業(yè)投資案例10 起，投資金額1.3870 億美元。

互聯(lián)網行業(yè)披露投資案例6 起；投資金額1.1220 億美元，占TMT 行業(yè)投資金額80.9%；平均單筆投資金額1870 萬美元。IT 行業(yè)僅披露投資案例1 起；IT 行業(yè)投資總金額600 萬美元，占TMT 行業(yè)投資金額4.3%；平均單筆投資金額600 萬美元。電信及增值產業(yè)共披露3 起案例；投資金額2050 萬美元，占TMT 行業(yè)投資金額14.8%；平均單筆投資金額683萬美元。

2007 年9 月份，互聯(lián)網行業(yè)案例數量占創(chuàng)投市場案例總數20.7%；投資金額占創(chuàng)投市場案例總數30.7%。

本月互聯(lián)網行業(yè)有2 起網絡教育行業(yè)投資案例，投資金額達6220 萬美元。其他四起分別屬于電子商務、網絡視頻、電子雜志、分類信息搜索領域。

篇（3）

    截至2012年底,全國團購網站累計誕生總數高達6177家,累計關閉3482家,死亡率已達56%,尚運營中2695家。2013年,全國團購成交額達到358.8億元,同比增長67.7%;購買人次達到6億人次,同比增長32.5%;在售團單的數量進一步擴大,全年共計571.5萬期,同比增長將近1.3倍。

    2014年上半年團購市場累計成交額達到294.3億元,在眾多的團購品類中,餐飲類和酒店類團購增長迅猛,半年成交額同比增長均達到1.3倍。在整體團購市場體量不斷增長的同時,團購市場的馬太效應進一步加劇,排名前5的團購網站成交額占到整體的99%以上。而國內團購網站的數量卻進一步減少,到2014年6月,團購網站的數量銳減至176家,相比2011年8月高峰時的5058家,存活率僅為3.5%。

    移動互聯(lián)網和三四線城市成為團購行業(yè)的新目標。截至2012年12月,來自移動端的生活服務團購交易(不含聚劃算)同比激增27倍,移動業(yè)務占總體交易的占比例已超過15%。這預示著團購競爭逐漸由電腦桌面轉移到移動互聯(lián)網。近年來,風頭正勁的移動互聯(lián)網成為團購網站對接的新平臺,團購網站和團購導航的客戶端憑借便捷效應獲得越來越多消費者的青睞。

篇（4）

截至二0一二年底,全國團購網站累計出生總數高達六一七七家,累計關閉三四八二家,死亡率已經達五六%,尚運營中二六九五家。二0一三年,全國團購成交額到達三五八.八億元,同比增長六七.七%;購買人次到達六億人次,同比增長三二.五%;在售團單的數量進1步擴展,全年總計五七一.五萬期,同比增長將近一.三倍。

二0一四年上半年團購市場累計成交額到達二九四.三億元,在眾多的團購品類中,餐飲類以及酒店類團購增長迅猛,半年成交額同比增長均到達一.三倍。在總體團購市場體量不斷增長的同時,團購市場的馬太效應進1步加重,排名前五的團購網站成交額占到總體的九九%以上。而國內團購網站的數量卻進1步減少,到二0一四年六月,團購網站的數量銳減至一七六家,相比二0一一年八月高峰時的五0五八家,存活率僅為三.五%。

挪動互聯(lián)網以及34線城市成為團購行業(yè)的新目標。截至二0一二年一二月,來自挪動真?zhèn)€糊口服務團購交易(不含聚劃算)同比激增二七倍,挪動業(yè)務占整體交易的占比例已經超過一五%。這預示著團購競爭逐步由電腦桌面轉移到挪動互聯(lián)網。最近幾年來,風頭正勁的挪動互聯(lián)網成為團購網站對于接的新平臺,團購網站以及團購導航的客戶端憑仗便捷效應取得愈來愈多消費者的青睞。

篇（5）

互聯(lián)網金融是近年來新興的行業(yè)，是互聯(lián)網和金融相互融合形成的、符合當今時代潮流的產物。它不僅包含互聯(lián)網業(yè)務，同時也是對金融行業(yè)的補充，所以互聯(lián)網金融就目前的走勢來看具有較大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網金融可以有效地利用好網絡這樣一個公眾平臺，為宏觀經濟發(fā)展和資金融通等問題提供保障和帶來便利。同時，互聯(lián)網金融是一個新興的產物，存在一定的網絡安全問題，若缺乏良好的從業(yè)人員素質，或沒有制定出可以較好規(guī)避風險的制度，就會很容易影響互聯(lián)網金融今后的發(fā)展。因此，在今后的發(fā)展中，應當更具針對性地提高互聯(lián)網金融平臺抗風險的能力和加強互聯(lián)網金融的監(jiān)督管理制度。

現如今互聯(lián)網金融行業(yè)已成為金融業(yè)的重要組成部分，由于交易的成本較低等特點，被越來越多的人所喜愛，也為更多的人帶來了便利和收益的最大化?；ヂ?lián)網金融的模式不斷變化和發(fā)展，其中最具有典型性的模式有：一是眾籌的模式，此模式是指個人或者集體利用網絡上的愛心傳遞等方式，吸引廣大消費者進行資金的籌集，從而能夠解決自己遇到的各種問題。二是P2P網上貸款模式，這種金融模式在近年來的發(fā)展一直被人們所看好，其中最重要的原因就是人們的觀念和意識在發(fā)展，此模式成為了符合當今時代潮流和消費者利益的新型理財方式，能夠將投資者的收益提高，從而實現投資者和管理者的共贏，其發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ侨藗兂Ｕf的第三方支付的方式，比如淘寶的支付寶，微信的理財通等，都是以這樣的方式進行收費和付款，這種方式在互聯(lián)網金融中占到非常大的比重，也是人們信任的一種金融消費模式。 互聯(lián)網金融可以彌補傳統(tǒng)金融機構的不足之處，有效提升國家經濟的整體發(fā)展水平

互聯(lián)網金融行業(yè)之所以成為新興的行業(yè)，在于其背后具有強大的技術競爭力，其在幫助互聯(lián)網技術發(fā)展的同時，也能夠將金融業(yè)與之相互融合，從而順應時代的發(fā)展。互聯(lián)網金融本身具有非常顯著的特點，就是在進行交易時，由于成本降低且交易量能夠得到保證，有效解決了企業(yè)的融資問題，從而降低企業(yè)的成本，有利于促進宏觀經濟發(fā)展和長期的增長。互聯(lián)網金融不僅推動了網絡的發(fā)展，而且為人們今后的生活帶來了許多便利。

互聯(lián)網金融還可以有效提高國家經濟的整體發(fā)展水平。對比傳統(tǒng)的金融，現如今互聯(lián)網金融占據著非常大的優(yōu)勢，一方面，互聯(lián)網金融功能相比傳統(tǒng)的金融功能來講，發(fā)展起點更高，發(fā)展?jié)摿Ω螅欣谔嵘覈洕l(fā)展的整體水平。另一方面，互聯(lián)網金融不僅在線上可以利用各種公共平臺對金融資源進行合理有效的整合，而且也可以對線上的支付進行有效率和便利的整合，使其能夠在最短時間內對資金進行籌備。由于互聯(lián)網金融對客戶、企業(yè)等的資金需求等具備較好的整合性和時效性，從而有利于及時解決企業(yè)的資金短缺等問題，有助于營造出良好、穩(wěn)定、和諧的企業(yè)資金環(huán)境，促進企業(yè)的發(fā)展，保證企業(yè)能夠有充足的儲備金，甚至解決企業(yè)的燃眉之急，為其今后發(fā)展奠定物質基礎。

互聯(lián)網金融行業(yè)的進一步發(fā)展，能夠較好地滿足我國經濟增長和發(fā)展的趨勢。目前我國金融行業(yè)的服務機構主要有證券公司、銀行和保險公司等，造成我國社會資本的投資和理財渠道較為狹窄，再加上我國民眾之前的理財觀念較為守舊，老百姓大量的存款都積壓在銀行。未來如果社會的投資和理財道路變得越來越窄，這必將會影響到社會公眾的消費和資金流動的趨勢，從而打破金融和貨幣市場供求關系之間的平衡，甚至進一步影響到產業(yè)政策、利率市場和貨幣存儲等方面，對我國的宏觀經濟產生不利的影響。

而在互聯(lián)網金融的平臺上，可以提供豐富、方便快捷的投資理財的渠道，并采用線上和線下兩種方法相結合的模式，將經濟階層和收入較低的人們的小額資產也能夠聚集起來，使得融資者和投資者都要貫徹相同的“積少成多”的理念，從而展示出我國社會閑置資金力量的強大。此外，互聯(lián)網金融模式下的投資理財產品在內容和形式上都更加靈活、便捷，除了提供一些具有普遍性的投資理財產品外，還可依據資金持有者直接或間接選擇的金融產品來進行投資分析，從而更好地完成交易，并能夠節(jié)約大量的時間和人力，這些都是傳統(tǒng)金融所不具備的便利之處。

互聯(lián)網金融發(fā)展至今，給許多傳統(tǒng)金融行業(yè)的借貸模式和關系帶來了轉變。在傳統(tǒng)的借貸模式下，資金的需求者和供給者往往需要在規(guī)定的時間和地點進行面對面的交易，通常會花費許多彼此的時間、精力和交通成本等，很多情況下不能夠達到較好的協(xié)商，甚至會出現交易失敗等不可抗力因素的出現。互聯(lián)網金融模式的出現就能夠較好地改變這種借貸模式，借貸的雙方可以根據互聯(lián)網技術或者可靠的第三方進行這種借貸交易，如螞蟻花唄。一方面，互聯(lián)網金融的技術可以大量匯集民眾的閑置資金，從而找到投資的項目；另一方面，則可以通過互聯(lián)網技術，使得借貸雙方的交易成本低于之前傳統(tǒng)金融交易的成本。網絡借貸平臺需要的資金門檻較低，而且通常能夠提供“一條龍”服務，這就可以給小額借款人提供便利和充足的資金，從而推動我國宏觀經濟的發(fā)展。 互聯(lián)網金融的發(fā)展給宏觀經濟管理帶來了風險，需要制定出更加具有針對性的規(guī)避措施

互聯(lián)網金融本身的特點，使其具有較高的違約風險。目前我國對互聯(lián)網金融的管理力度不到位，這就導致了其在發(fā)展的過程中存在許多風險性問題。在互聯(lián)網不斷發(fā)展和變化的今天，一方面人們享受著互聯(lián)網金融帶來的便利，另一方面所承擔的風險越來越大。互聯(lián)網本身就帶有不確定性，再加上真實的貨幣在虛擬的互聯(lián)網平臺上進行公開易，使之風險系數越來越大。

互聯(lián)網金融的發(fā)展，使得影子銀行的風險也在逐步增加。互聯(lián)網金融除了本身的L險外，更重要的是還會給影子銀行帶來新的風險。影子銀行的出現，在一定程度上對我國的經濟能夠起到一定的推動作用，但因其監(jiān)管制度不到位等問題，給人們帶來了許多安全隱患。大量的資金流入影子銀行，會進一步加劇經濟的泡沫化，從而導致產能過剩等負面影響，而這種影響在互聯(lián)網金融的作用下，往往導致借貸的關系更加混亂，帶來更多的交易風險。

在互聯(lián)網金融平臺上，貨幣結構變化快。貨幣政策屬于調節(jié)宏觀經濟的手段之一，它建立在產業(yè)經濟的發(fā)展之上，在我國發(fā)展的不同時點上，對貨幣的需求量和貨幣結構的比例都各不相同。而從互聯(lián)網金融的特點來看，為了讓閑置的資金更好地利用起來，很多人通過網絡平臺資金需求，出現了各種新問題，而這些問題在今后的互聯(lián)網金融發(fā)展過程中，需要制定出更加具有針對性的規(guī)避措施。

綜上所述，互聯(lián)網金融對宏觀經濟的影響有利有弊，我國有關部門和民眾應當仔細權衡其中的利弊，使互聯(lián)網金融發(fā)展朝著更好服務于我國經濟發(fā)展的方向前進，并對其發(fā)展過程中可能產生的風險采取措施，加以有效的規(guī)避。

篇（6）

想當初以“非死不可”的名義天價發(fā)行破千億的市值，成為此輪互聯(lián)網浪潮的最！隨后的表現大家都知道了，給整個互聯(lián)網行業(yè)帶來的資本市場的小寒冬，著實讓人唏噓！

其創(chuàng)富效應及戲劇化的表現，讓你感覺何其相識有木有？對，就像中國的資本市場一樣，充斥著大起大落的狂悲狂喜，再結合娛樂圈看看，那些明星人物和明星企業(yè)的股票，是否有點會心一笑，恐怕很難貽笑大方不是嗎？如果你是一個身在其中的投資者！

前段時間中國作家莫言獲得諾獎，讓你一睹中國人瘋狂的本性，一夜之間洛陽紙貴，一書難求成了現實，連帶出版企業(yè)的資本市場表現都給出了答案！是否感受到娛樂圈明星般的瘋狂與歇斯底里？娛樂圈你要常露臉，保持曝光率，沒話題制造話題也得上！當然咱們只看一點，娛樂圈明星潮起潮落，猶如受追捧的資本市場的寵兒一樣！哪個明星莫名其妙火了，繼而紅的發(fā)紫，看資本市場那些風云翹楚也不次于他們，忽如一夜春風來，暴漲暴跌資本海！其中一點得由人捧，有資金追捧才能風光一時無兩！人們需要期望和崇拜，不然生活很無趣?？上г谫Y本市場最需要冷靜的地方真槍實彈的戰(zhàn)場，人們也會被欲望沖昏頭腦！

當然相比國外成熟市場，中國表現的更極端更乖戾，所以由不得你去苦笑，參與了就保持個好心態(tài)吧！從娛樂明星可以看出來，火的生活眾星捧月怎么都好怎么都美，但人們都是喜新厭舊的，由新的出來了就被人們拋棄了，所以人說了資本市場也得常換，既然是娛樂嘛！當然這是絕大多數也由個別如巴老般癡迷某些東西的。

篇（7）

中圖分類號：F830.9

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）06-017-02

一、引言

互聯(lián)網理財是指投資者或家庭通過互聯(lián)網獲取商家提供的理財服務和金融資訊，根據外界條件的變化不斷調整其剩余資產的存在形態(tài)，以實現個人或家庭資產收益最大化的一系列活動。進入21世紀，現代信息網絡技術迅速發(fā)展，帶動了電子商務、電子支付等互聯(lián)網經濟的猛速發(fā)展。由此，第三方支付公司、電信運營商等非銀行金融機構加快向支付結算、信用中介等傳統(tǒng)金融服務領域滲透。互聯(lián)網金融在整個金融市場上扮演重要的角色，發(fā)揮著不可替代的作用。

隨著“余額寶”、“微信財付通”為首的高回報率互聯(lián)網理財產品的出現，包括百度、騰訊、阿里巴巴、網易、蘇寧等幾家中國最具影響力的互聯(lián)網企業(yè)紛紛推出自家理財產品。這些互聯(lián)網企業(yè)推出的新興理財產品看似與銀行傳統(tǒng)的理財產品沒有多大區(qū)別，但是憑借良好的流動性以及高于銀行活期利率的收益率，吸引了大量理財者的注意。相較于銀行理財產品存在的不穩(wěn)定的收益與風險等問題，互聯(lián)網理財產品更接近于一種“傻瓜式”的理財方式，即以簡單直接的回報率作為吸引廣大理財者的準繩，極大程度的簡化了操作過程中存在的風險以及弱化了由于進行投資非互聯(lián)網理財產品而存在的不穩(wěn)定的市場風險。

大學時代是賺取人生第一桶金的黃金時期，是理財的起步階段，大學生的可支配收入對于大學生進行互聯(lián)網理財有著重要影響。從總體來看，各高校設置互聯(lián)網理財的課程較少，大部分大學生通過網絡渠道獲取有關互聯(lián)網理財方面的有關知識，但是零星且不深入。大學生作為未來金融市場主力軍具有接受能力強、知識儲備豐富的特點，同時也存在風險控制及承受能力不足、易沉迷網絡的缺點。因此，研究大學生互聯(lián)網理財現狀并提出策略，引導大學生正確參與其中具有非常重要的現實意義。

二、大學生互聯(lián)網理財現狀的調查過程

為研究大學生互聯(lián)網理財現狀，本著每一問題都有特定的目的的原則設計了專門的調查問卷。調查問卷針對在校大學生，采用網上問卷與紙質問卷并行的方式，共發(fā)放500份調查問卷，有效回收500份。其中，男生和女生的比例分別為39.13%和60.87%。通過對調查問卷結果進行科學的分析，在此基礎上得出真實的結論以及提出切實有效的建議。

三、大學生互聯(lián)網理財現狀的分析

1.大學生對互聯(lián)網理財產品的了解程度。調查顯示，有70.4%的大學生不怎么了解余額寶、微信理財通等這些互聯(lián)網理財產品，非常了解和不了解的大學生分別占17%和12.6%?？梢?，大學生對基本的儲蓄方式了解程度較大。雖然大學生對互聯(lián)網理財產品有一定程度的了解，知道如何購買以及操作，但是大部分大學生的了解程度不深，包括互聯(lián)網理財產品的收益率計算以及風險程度。

2.大學生互聯(lián)網理財分布情況。由調查結果知，在進行互聯(lián)網理財的大學生中，有73.9%的大學生選擇余額寶進行理財，分別有4.3%、0.5%和1.5%的大學生選擇理財通、零錢寶和現金寶進行理財，而選擇其他類互聯(lián)網理財產品進行投資的有19.8%（見圖1）。由此可以看出大學生互聯(lián)網理財投資方式單調。并且，在這類人群中，他們選擇互聯(lián)網理財產品看重的因素，分別有35.1%和31.7%的大學生選擇收益率和風險程度，同時有17%和12.5%、3.7%的大學生選擇變現能力、投資門檻和其他。可以看出，收益率以及風險程度也是大學生進行互聯(lián)網理財的重要因素。

3.大學生的投資風險特點。

調查顯示，分別有43%和51.2%的大學生自認為屬于風險中立型和風險規(guī)避型投資者，只有5.8%的大學生認為自己是風險偏好型投資者。從大學生將自己的生活費結余的用途來看，有43.9%的大學生將生活費結余存入銀行，有20.9%的大學生將生活費結余購買余額寶互聯(lián)網理財產品，存入銀行以及購買互聯(lián)網理財產品的占比較大。生活結余用來其他消費的有30%，而購買股票與購買基金的大學生分別有4.3%和0.9%，占比較少（見圖2）。可以看出，大學生主要選擇銀行這種基本的儲蓄方式，同時進行互聯(lián)網理財的大學生也較多，而對于高風險與高收益并存的理財產品接觸較少，反映出大學生投資理財更偏向于穩(wěn)定的理財方式。

4.大學生對互聯(lián)網理財產品風險的態(tài)度。由調查結果知，有60.4%的大學生認為互聯(lián)網理財產品有風險，但是不大。同時也有31.4%的大學生認為互聯(lián)網理財產品有風險，但是風險較大?？傮w來看，大部分大學生認為互聯(lián)網理財產品風險較少，而只有少部分認為風險較大。于是，針對那些認為互聯(lián)網理財產品有較大風險的大學生進行了進一步調查。其中，認為互聯(lián)網理財產品存在資金被盜以及存在個人信息泄漏風險的大學生分別有25.7%和44.4%，這兩種風險占比較大，而認為有其他風險的大學生占比較?。ㄒ妶D3）。可以看出，大學生對互聯(lián)網理財產品的信任程度決定了大學生們的參與度?；ヂ?lián)網本身就是一把雙刃劍，在提供便利的同時也存在隱患。支付寶賬號被盜以及計算機病毒等都是進行互聯(lián)網理財存在的風險，這使得風險厭惡者以及不信任網絡的大學生不參與其中。

5.互聯(lián)網理財對大學生的影響。調查顯示，有32.4%的大學生認為通過互聯(lián)網理財可以使得理財意識增強，29.5%的大學生認為可以收獲理財收益的快樂，23.7%的大學生認為使得網購增加，12.9%的大學生認為應該將更多的資金投入其中獲取收益。從中看出，大部分大學生認為互聯(lián)網理財有較大的積極性影響，只有少部分的大學生認為互聯(lián)網理財有不利影響。這種不利影響包括長時間沉迷于理財產品受益風險動態(tài)走向，而荒廢學業(yè)以及產生的連鎖不良影響。

四、調查成果

從調查結果可以看出，大學生的互聯(lián)網理財還存在一系列的問題。首先，大學生互聯(lián)網理財知識匱乏，了解渠道少且認識程度淺，互聯(lián)網理財品種局限于“余額寶”等最簡單的理財方式，思想較為保守；其次，大學生的互聯(lián)網理財觀念較為薄弱，認為理財可有可無或者離自己比較遠，同時，還有大學生在選擇互聯(lián)網理財產品時過度依賴于父母，獨立性較低；最后，由于互聯(lián)網本身是一把雙刃劍，提供便利的同時也存在問題，個人信息被盜等缺點降低了大學生互聯(lián)網理財的參與度。

五、互聯(lián)網理財建議

1.大學生應該提高互聯(lián)網理財意識，學習互聯(lián)網理財知識。大學生作為未來金融市場的主力軍，應該多學習互聯(lián)網理財知識，為將來投資于更廣闊的金融市場積累經驗和知識，同時不要鋪張浪費，把錢用在正確的地方。雖然互聯(lián)網理財越來越受大學生的關注，但是大學生不能因此而沉溺于互聯(lián)網理財，耽誤學習，還是應該以學習為重。

2.大學生應該提高互聯(lián)網理財風險意識。大學生應該具備風險意識，加強個人信息保護，規(guī)范自身的投資行為，利用自己的專業(yè)知識來提高互聯(lián)網理財管理水平，多樣化理財以減小風險。同時要看清當今互聯(lián)網金融來勢洶洶的本質，“理財有風險，投資需謹慎”，不能輕易相信某些公司企業(yè)所做出的絕對承諾，如所謂的“固定收益”、“零風險”等。

3.各高校應該提供有關互聯(lián)網理財課程。學校為大學生的成長成才提供了場所，面對互聯(lián)網金融市場的快速發(fā)展，學校應該為大學生開設有關于互聯(lián)網金融和投資理財的課程，除《理財學》、《證券投資分析》等傳統(tǒng)必修課外，有必要增加《互聯(lián)網理財》、《互聯(lián)網理財產品分析》等有關互聯(lián)網理財的選修課。各類專業(yè)交叉學習，有助于拓展大學生的知識面，為大學生的全面發(fā)展奠定基礎。

4.政府部分應該加強網絡監(jiān)管。政府部門應該發(fā)揮對互聯(lián)網理財行業(yè)的引領、監(jiān)管作用，加強對互聯(lián)網理財行業(yè)的監(jiān)管，有效保護理財者個人信息，提高監(jiān)管力度。改變原有的監(jiān)管模式，建立金融監(jiān)管部門與互聯(lián)網監(jiān)管部門聯(lián)合的跨部門監(jiān)管機制。另外，政府機構應積極倡導銀行金融機構的利率市場化，提高各行各業(yè)的市場競爭力。

參考文獻：

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[4] 余志芳，涂淑娟.論大學生理財能力的培養(yǎng)[J].科教導刊，2011

篇（8）

施凱文是Jing.FM的創(chuàng)始人。這是一款主要致力于移動客戶端的音樂電臺，其核心競爭力是它能夠定義音樂的含義，比如你想聽帶有小提琴聲的悲傷中文歌，jing.FM就會根據算法幫你找到這些歌曲。

這不是施凱文第一次和投資方爭得面紅耳赤了―激烈的爭辯，是他和投資人長期相處的模式之一。他覺得，投資者會欣賞一些勇敢堅持自己的人，“時代變了，大家可能都愿意關注一些有特點的人。”在他看來，一些大的投資人并不喜歡性格平庸的人，因為這可能代表了創(chuàng)業(yè)者不夠有激情，做出的產品也會非常平庸。所以施凱文堅信創(chuàng)業(yè)者應該堅持自己認為對的看法，而不能因為對方是投資人就徹底妥協(xié)?！坝泻脦状挝叶加X得沒戲了，可是最后他們還是打電話說要投我?！彼蛞皇住短煅母枧泛捅睒O光的創(chuàng)始人鄧鋒爭論起來。施凱文認為《天涯歌女》是一位新出道的歌手重新編曲翻唱的，是新歌。而鄧鋒則認為這首歌本身是1940年代的歌，應該算是老歌。他們還因為一些技術架構的問題產生了爭論?！拔覀儍蓚€都是理性思維者，又都愛鉆牛角尖。一個講邏輯，另一個就會尋找漏洞擊垮對方，兩個人都覺得自己是擊不垮的?！睍h結束，兩人握手時，施凱文覺得投資徹底沒戲了。但是晚上，他收到了鄧鋒說愿意投資的電話。

施凱文也問過徐小平究竟看中自己哪一點。徐小平的回答是，施凱文最開始的一個細節(jié)給他留下非常好的印象：在開始播放PPT的時候，投影布上有一塊小黑點，施凱文一定要找到那個擋住光線的小物體并把投影擺好才罷休。徐小平認為這反映出施凱文是一個完美主義的人，這個小的細節(jié)在他心中形成了光圈效應。

“注重細節(jié)”只是施凱文獲得投資的加分項，他認為自己真正打動他們的原因之一是他坦誠的性格。“我是有什么說什么。只要你認為自己是對的，而且有充足的論據，不要輕易被別人說服，但是如果一旦被別人說服，也不要死扛著。”雖然這種坦誠很有可能演化成激烈的辯論，但他覺得這一切的背

后都有內容的支撐，這種支撐源于自己對產品的了解：Jing.FM需要判斷音樂的緯度―悲傷還是快樂，配樂是鋼琴還是小提琴，這些都是基于復雜算法的。所以，產品的核心技術需要一個既懂音樂又懂編程的人，施凱文就是一個。他畢業(yè)于中央音樂學院，19歲時他第一次創(chuàng)業(yè)，開了家唱片公司，發(fā)行自己喜歡的音樂。在隨后的第二次創(chuàng)業(yè)―做音樂互聯(lián)網產品Koocu時，他又自學了技術，還曾為了測試自己的技術水平到一家互聯(lián)網公司應聘程序員。Jing.FM是施凱文的第四次創(chuàng)業(yè)，連續(xù)創(chuàng)業(yè)這個標簽使他在投資者心目中獲得了一定加分―“失敗的次數總在加一，這不是一件好事”，但是在經驗層面上來講，相比創(chuàng)業(yè)新手，曾經失敗過的創(chuàng)業(yè)者會規(guī)避許多創(chuàng)業(yè)中會遇到的細節(jié)問題，避免走彎路，投資人也更愿意首先選擇投資他們。

最后，施凱文強調，敢跟投資人叫板這件事，絕對還是和性格有關，并不是每個創(chuàng)業(yè)者都能這樣表達自己的個性和對產品的堅持?！拔揖褪强刂撇蛔　２缓玫氖虑椴徽f出來，就會難受。這種性格如果當老板還行，當員工的話，就會讓上司痛苦了?！蓖瑯拥?，如果創(chuàng)業(yè)者僅僅是堅持己見的“混不吝”，絕不可能打動這些火眼金睛的投資者。

這種激烈辯論也一定程度上篩選出了施凱文想要找的投資人。他喜歡那些性格大氣的性情中人，尤其傾向于選擇那些“夢想驅動型”投資者，他們對音樂行業(yè)感興趣，甚至可以和施凱文一起暢想產品的未來。他們可以“容忍”他的爭辯―他覺得，這些投資人盡管已經被歲月歷練得十分圓滑，但是仍然能夠理解自己激烈辯論背后的原因和情懷。

如果你是想要拿投資的創(chuàng)業(yè)菜鳥，你需要過兩關才能晉級：

第一關：

見到投資分析師，他們就是投資公司的“星探”。如果你的產品很棒，比如迅速擠進App Store排行榜，或是有大量媒體報道，你都有可能被投資分析師找上門來。如果沒有，那么就需要你給自己塞點血格，踏上尋找投資分析師之路。創(chuàng)業(yè)有關的各種活動你都很有可能發(fā)現他們的身影。還有一些地方他們是固定會去巡視的――比如車庫咖啡，這是一些初期創(chuàng)業(yè)者的辦公地。本關的通關秘訣是：創(chuàng)業(yè)者聚集的地方便是投資人聚集的地方。

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中圖分類號：F235 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）027-000-01

一、大數據時代下，財務分析發(fā)展的重要性

研究發(fā)現，財務分析的理論與實務已經有一個世紀的發(fā)展，一般認為財務報表分析是財務分析的初始形式。隨著社會實踐活動的不斷豐富和發(fā)展，財務分析早已不紀的歷史局限于早期的信貸分析和投資分析。目前的財務分析主要包括經營分析、投資分析、全面系統(tǒng)的籌資分析，同時財務分析在資本市場、企業(yè)股價、績效評價等領域也得到了廣泛的應用。

大數據（big data），是指無法在一定時間范圍內用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現力和流程優(yōu)化能力來適應海量、高增長率和多樣化的信息資產。大數據的4V特點：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價值）第一，Volume（大量）。大數據時代的數據量十分龐大，從TB級別躍升到PB級別。第二，Velocity（高速）。，和傳統(tǒng)的收集整理數據相比，大數據的處理技術有著本質的不同，處理速度要快得多。第三，Variety（多樣）。數據有著不同種類的存在形式，如：視頻、圖片、網絡文獻等等。第四，Value（價值）與傳統(tǒng)的數據處理方式相比，大數據的數據采集量達到了一定的規(guī)模，故大數據具有數據采集及時，數據較全面，數據具有連續(xù)性、易存性等特點。進而可以從更多方面、更全面、真實的反應實際情況。

二、大數據環(huán)境下財務分析的發(fā)趨勢

會計報表按編制時間可分為月報表、季報表、半年報表和年報表。都是在生產經營業(yè)務發(fā)生后，是會計核算的最終產品，故影響企業(yè)的財務信息分析的時效性，進而對企業(yè)生產經營產生了不利的影響。隨著目前我國信息化進程不斷加速以及互聯(lián)網業(yè)務的不斷發(fā)展，實時財務報告的重要性被越來越多的企業(yè)和數據使用者重視，而大數據技術發(fā)展為實時財務報告的實現提供了可靠的依據。實時財務報告是信息化條件下會計技術和方法發(fā)展的必然產物，是信息技術與大數據技術較好交叉融合的最好表現，某些行業(yè)，如證券、保險、銀行等，這些對業(yè)務數據和風險控制“實時性”要求很高的行業(yè)，對實施實時財務報告的需求日益增加。

在大數據時代的背景下，實時財務報告的實現，首先可以通過建立企業(yè)的中心數據庫來實現，這需要企業(yè)將自己的會計信息系統(tǒng)和管理信息系統(tǒng)的通過內部局域網收集實時數據;然后是將企業(yè)局域網內的數據資料與互聯(lián)網相連，實時財務報告系統(tǒng)中所用到數據，就集合了企業(yè)內部局域網和互聯(lián)網的數據。財務人員處理完會計信息之后，使之網頁化，提供實時的財務數據信息。

財務人員可以借助大數據時代的背景優(yōu)勢，充分利用大數據的特別，全面整體的分析財務數據，幫助企業(yè)預測和防范經營過程中可能遇到的風險。這就要求財務人員在工作中充分發(fā)揮前瞻性和戰(zhàn)略性的作用，不斷學習新技術，收集和整理數據信息，在數據的分析過程中預測重要的趨勢，并對企業(yè)的管理者提出自己專業(yè)的意見。

傳統(tǒng)的財務分析是對數據的精確分析，這種數據分析方式相對來說更適合數據量較小的分析。和大數據相比，數據的完整性和時效性不強。無法幫助財務報表的使用這個全面的了解財務狀況的全貌。“精確”將不僅僅是財務工作的全部，全面系統(tǒng)的分析將在未來的財務分析工作中處于越來越重要的地位。

大數據時代的超級數據量和數據的多樣存在形式，已經超越了傳統(tǒng)數據的管理范圍和能力。需要更新數據的查找、存儲、分析、處理等方面的方法。隨之一批新的數據管理技術和數據管理工具將不斷的涌現，在提高人們工作效率的同時，減少了工作量。

如今，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展、新興網絡業(yè)務的發(fā)展，以及云計算、云存儲的出現，世界經濟和社會的發(fā)展都產生了巨大的變化，為人們的生活和工作方式提供了全新的思路和防范。在大數據時代的背景下，數據分析也充分利用了大數據的特點，不斷改進數據分析的技術和方法，使之與新的數據分析思維相吻合，使財務分析與時俱進的發(fā)展。

三、結語

隨著我國的經濟不斷發(fā)展，互聯(lián)網云技術業(yè)務的拓展，大數據時代下的財務分析發(fā)展也將迎來全新的變革，同時對財務工作者來說也是全新的機遇和挑戰(zhàn)，在這種情況下要抓住機遇，創(chuàng)新思維，學習新技術，開拓新方法，合理把握大數據的特征，讓財務報告分析在企業(yè)中發(fā)揮出最大的價值，為企業(yè)和社會的發(fā)展提供充足動力。

參考文獻：

[1]胡萍.財務分析在企業(yè)管理中的應用研究[J].財經界（學術版），2012（06）.

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[3]趙曉麗.財務分析在企業(yè)管理中的應用研究[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計，2014（08）.

篇（10）

一筆投資獲72倍回報

原子創(chuàng)投的投資方向定位在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網，這與馮一名技術出身的背景密不可分。馮一名2002年從同濟大學畢業(yè)后進入微軟和上海市政府的合資公司工作。2004年進入長江商學院深造，并赴美國交換讀書，2005年歸國加入一個美元基金從事風險投資。2010年馮一名遇上職業(yè)天花板，他發(fā)現美元基金的決策都在海外，而海外決策者和自己在對中國商業(yè)機會的理解上有些許不同。2011年，馮一名揣著100萬元自有資金做起了天使投資人。

“100萬元一共投了三個案子，都是朋友的項目。其中有兩個項目做得還不錯，于是在2012年開始機構化運作。”馮一名介紹，原子創(chuàng)投第二期基金規(guī)模在2400萬元，共投資近30個項目。

早期3個案子中小有名氣的項目是“脈可尋”，這是一款精準名片識別、名片掃描工具。“第一次見脈可尋團隊時覺得他們很年輕很有朝氣，想法十分創(chuàng)新?！瘪T一名認為，當下的中國創(chuàng)業(yè)項目已經不再是C2C（Cope to China），而是有不少為中國創(chuàng)造。

正因為中國原創(chuàng)項目越來越多，原子創(chuàng)投也更愿意冒點兒風險投資創(chuàng)新的商業(yè)項目。2014年5月19日，停牌三個月之久的拓維信息公告，擬向王偉峰、魏坤、李彬、原禾創(chuàng)業(yè)、青松投資和朱劍凌發(fā)行股份及支付現金，購買其持有的火溶信息90%股權，對價為8.1億元。公告中的原禾創(chuàng)業(yè)即是原子創(chuàng)投，公告一經公布，馮一名就知道自己算是“賭”對了一次。

資料顯示，火溶信息研發(fā)了國內首款3D卡牌類策略游戲《啪啪三國》，攻克了全3D、即時操控、多人在線、千人戰(zhàn)場等行業(yè)難題，在目前的手機網游產品中獨樹一幟?！杜九救龂纷越衲?月在我國港澳臺地區(qū)以及韓國市場上線后，月流水近5000萬元；截至3月31日，其累計充值超過9700萬元。

原子創(chuàng)投并非火溶信息找到的第一家投資機構。據火溶信息創(chuàng)始人魏坤回憶，曾有好幾家創(chuàng)投機構約談火溶信息，但談來談去，創(chuàng)投機構認為火溶信息團隊只有做端游的經驗，并不具備做頁游手游成功的必定條件。最后只有馮一名決定“賭”一把，“雖然當時（2012年）手游市場還處于霧里看花階段，但我們覺得他們團隊很不錯，游戲玩法也很新穎，就賭了一把?！?/p>

最終，原子創(chuàng)投在一年半的時間里，以95萬元投資成本獲得了6925萬元的投資回報。72倍的回報讓馮一名更加堅信原子創(chuàng)投一直所擁護的黑天鵝理論――尋找過去并沒有出現過的創(chuàng)新產品，尋找屬于自己的黑天鵝。

投資正確的人

談起做早期投資的訣竅，幾乎所有投資人都會告訴你，早期投資關鍵在于投正確的人。原子創(chuàng)投贊同這一觀點，并試圖總結什么樣的人容易成功，雖然最后發(fā)現成功的因素有千萬種，但他們最后通過過去投資失敗案例中總結出四種人不太容易成功。

馮一名認為，私心太重的人成功可能性不大。私心太重的創(chuàng)業(yè)者對內很難打造出忠誠且有戰(zhàn)斗力的團隊，因為他不愿意把利益拿出來和團隊分享。私心太重的創(chuàng)業(yè)者對外很難有重要合作伙伴，因為錢都讓他一個人賺去了。往往私心重的人都是絕頂聰明的人，這對于投資人來說暗藏陷阱。投資人可以從公司股權分配判斷創(chuàng)業(yè)者的私心，如果一個創(chuàng)業(yè)者將95%的股權攥在自己手上，成功可能性不太大。

平均分配股權的團隊很難成功。馮一名表示原子創(chuàng)投有兩個團隊都“死”在平均股權上。“其實平均股權就是平均主義，大家沒有明確由誰來把這個事情做好，最后你看我我看你。包括出現爭論的時候，也會導致爭論后事情無法進一步展開，停在原點。”

“第三點是正確的人要做正確的事情”，馮一名舉例說，一個創(chuàng)業(yè)者所描述的前景要和這個人的生活背景以及過去經驗相關。比如60后做移動互聯(lián)網消費級的產品，成功的可能性就很小。

沒有狼性的創(chuàng)業(yè)者很難獲得成功，尤其是小資青年。馮一名認為創(chuàng)業(yè)是苦活累活，創(chuàng)業(yè)難以成功。此外，在原子創(chuàng)投內部有一句總結，“一切兼職創(chuàng)業(yè)都是耍流氓”。原子創(chuàng)投曾經投過一個兼職創(chuàng)業(yè)的案子，最終這個案子“死”掉了。經過這個案子原子創(chuàng)投內部有個鐵規(guī)矩，就是如果在早期創(chuàng)業(yè)團隊中，有人不是全職創(chuàng)業(yè)且這個人的股份超過10%，這樣的團隊堅決不投。

必須讀懂90后

由于原子創(chuàng)投關注互聯(lián)網和移動互聯(lián)網，馮一名發(fā)現，如果不了解90后，基本就沒法做移動互聯(lián)網的投資了?！白鐾顿Y一定要有超前意識，我們特別留意年輕人在想什么、看什么、流行什么?！?/p>

原子創(chuàng)投在2014年因為火溶信息賺得盆滿缽滿，卻也因為不了解90后而錯過了一個大案子。這是一個90后運營的市場價值達20億元的游戲項目，在今年被一家公司收購?！拔耶敃r非常不理解他們的玩法、畫面，我以一個70后的眼光去判斷，我覺得這個游戲沒有市場?！瘪T一名自嘲說道。在馮一名看來，做早期投資最擔心的事情就是不了解年輕人在想什么，不了解對于年輕人來說什么才是最酷的東西。